Il motion graphics è una tecnica di animazione che ha avuto un vero e proprio boom negli ultimi 15 anni.

 

Oggi si trova ovunque:

  • spot pubblicitari
  • lungometraggi
  • film d’animazione
  • intro
  • animazioni di logo
  • interfacce grafiche
  • arte digitale
  • game design

Ecco alcuni esempi di video.

Ovunque! Naturalmente, si è diffuso anche nel campo dei video istituzionali. Quali vantaggi offre per i video aziendali?


Il motion graphics: che cos’è?


Motion graphics è l’abbreviazione di motion graphic design.

 

  • Graphics design: progettazione grafica. Si tratta della creazione e della combinazione di simboli, immagini e testi per ottenere una rappresentazione visiva di un’idea o di un messaggio. Per esempio, la sigla di Louis Vuitton (con la L all’interno della V) o i motivi che uniscono geometrie e motivi floreali. Un diamante con un fiore all’interno, il fiore da solo con i colori invertiti e un cerchio contenente un altro fiore: questo è graphic design. Permette di identificare il marchio a prima vista..

 

  • Motion : significa semplicemente “in movimento”. Significa cioè che vengono utilizzate delle tecniche di animazione.

Motion graphics potrebbe essere tradotto semplicemente
con “progettazione grafica animata”. È l’arte di dare vita
alla progettazione grafica attraverso l’animazione.

 

Ogni volta che vedi un logo in movimento, che cambia dimensione, colore, che si illumina o che si sposta, sei di fronte al motion graphics. L’effetto del metallo accarezzato da un raggio di luce sul logo “Lucasfilm Ltd”, nei titoli di coda dei film Guerre stellari ne è un esempio. Con questa tecnica è anche possibile creare una produzione audiovisiva completa, come un film.


Il mago è il motion designer


 

L’artigiano di questa tecnica è un animatore dotato di una vasta gamma di competenze: animazione 3D, effetti speciali, web design, video editing… L’animatore può essere anche il graphic designer o lavorare in coppia con un grafico o un illustratore. In quest’ultimo caso, il motion designer non crea i disegni che anima. 

 

Per ideare e realizzare la produzione grafica, il motion designer procede in più step. Inizia spesso con una “moodboard” (se lavora da solo). Si tratta di una “tavola delle suggestioni” o una trend board che riunisce gli elementi grafici che danno il tono della futura comunicazione visiva. Il motion designer spesso presenta diversi “moodboard” per consentire al cliente di scegliere. 

 

 

Quindi, sviluppa uno storyboard, che consente di visualizzare come sarà la futura creazione grafica. Uno storyboard è una sorta di fumetto con le diverse scene del futuro video.

 

Si passa poi alla produzione vera e propria, che include:

 

  • creazione delle immagini
  • animazione
  • gestione delle transizioni
  • montaggio finale
  • colonna sonora
  • eventuale codifica

 

In parole povere, la codifica è la trasformazione di un design grafico in linguaggio informatico (stringhe di codice, insomma!).

 

Fortunatamente, il motion designer non fa tutto da solo: lavora spesso con altri specialisti, come lo sviluppatore web, il direttore artistico, il graphic designer 3D, l’illustratore, il game designer…

 

Il motion designer deve avere una perfetta padronanza di software quali After Effects, Flash, Photoshop, Illustrator, Cinema4D e AI.


Scegliere il motion graphics per il proprio video istituzionale


La scelta del motion graphics per un video aziendale o istituzionale presenta diversi vantaggi. Il primo è la gamma quasi illimitata di possibilità offerte dalla creazione digitale. L’unico limite a ciò che viene rappresentato è il talento dell’illustratore e del motion designer. Si possono creare schemi, rappresentare statistiche, ma anche spiegare situazioni e illustrare concetti o processi complessi. Proprio come nella whiteboard animation (o animazione su lavagna bianca), ci vuole lo stesso tempo a rappresentare una bici o un razzo.

 

Oggi, le tecniche di graphic design consentono di comunicare in qualunque stile. Il materiale può avere un aspetto buffo e insolito, con personaggi naif, o uno stile artistico ed estremamente curato (come nel cinema d’animazione). Si può anche far ricorso all’animazione di foto, al 2D o al 3D, ecc. Si possono quindi aprire le porte dell’immaginazione e conferire il tono desiderato al proprio filmato.

 

Questa tecnica non richiede una grande logistica. Uno studio che si occupa di motion graphics non richiede le attrezzature per la ripresa delle immagini dal vivo. Generalmente, ci vuole meno tempo a realizzare un video istituzionale in motion graphics.

 

E soprattutto, l’animazione non ha l’aspetto di un cartone animato, ma diventa “cool”. È nuovo e allo stesso tempo è al passo con i tempi. È un buon modo per sorprendere i tuoi potenziali clienti e comunicare un’immagine moderna, in linea con le nuove tecnologie. Utilizzando anche i vantaggi dello storytelling nella realizzazione del tuo video istituzionale, puoi progettare un gioiello che potrà essere divulgato e condiviso sui social network. A meno che, naturalmente, tu non utilizzi il motion graphics per la comunicazione interna.


il motion graphics ad altre tecniche di animazioned’animation


Per distinguerti e creare un video assolutamente unico, puoi anche combinare diverse tecniche, come la whiteboard animation e il motion graphics. In questo modo, sommi i vantaggi delle varie tecniche utilizzate. Niente di meglio per dare dinamismo e creare l’effetto sorpresa per il tuo pubblico.


Il motion graphics e il suo universo


Ricordo una cosa ovvia: la progettazione grafica animata è uno strumento. Permette di fare molte cose… ma è solo uno strumento. In altre parole, è un anello della catena nel know-how del video marketing, che inizia con un brief da cui emergono una o più idee, le quali daranno luogo, con un po’ di cura e di pazienza, a uno script, il quale a sua volta si trasforma in uno storyboard. Entra poi in gioco il motion designer, che fa la propria magia, quindi invia il suo lavoro a un montatore, che potrà aggiungere una voce fuori campo, la musica e degli effetti sonori. Un bel montaggio, una piallatina qua e là, un’ultima lucidata… ed ecco a voi il video istituzionale. È un lavoro di squadra!

 

Sono quindi molti i talenti che entrano in gioco per dar vita a un filmato in motion graphics. Ma la tecnica non sostituisce le idee. Ecco perché Videotelling ha creato una comunità di artisti: per coltivare le idee e metterle al servizio delle aziende.

Scopri anche che cos’è un’agenzia di motion graphics.

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